Le Olimpiadi non sono solo un’opportunità per celebrare le eccellenze sportive mondiali, ma rappresentano anche una vetrina straordinaria per i brand che vogliono interagire con un pubblico globale.
Parigi 2024 non fa eccezione. Le Olimpiadi francesi si distinguono per la loro grandiosità e il loro impatto economico, con un costo stimato che potrebbe superare i 9 miliardi di euro. Di conseguenza, gli investimenti delle aziende sono altrettanto significativi, poiché si aspettano un ritorno di visibilità e di vendite in tutto il mondo.
Secondo alcune stime, i Giochi potrebbero attirare oltre 10 milioni di visitatori e miliardi di telespettatori, offrendo alle aziende sponsor una piattaforma senza pari per presentare messaggi che si allineano con i valori olimpici di eccellenza, amicizia e rispetto, con l’opportunità di ampliare la loro base clienti e di rafforzare il proprio brand.
Nike: “Winning isn’t for everyone”
Nike ha sempre avuto un forte impatto nel marketing olimpico e per Parigi 2024 non ha deluso le aspettative. La loro campagna “Winning isn’t for everyone“, realizzata da Wieden+Kennedy, vede protagonisti atleti di fama mondiale come Serena Williams e LeBron James.
Il messaggio centrale, che potremmo definire cinico, ci ricorda che la competizione è spietata e non tutti possono essere vincitori.
Come spiega Nike, “lo spirito competitivo non è qualcosa di cui scusarsi. In un mondo in cui voler vincere ha una reputazione negativa, la nostra campagna parla della grinta, della determinazione, del sacrificio e della passione necessari agli atleti per arrivare al vertice del loro sport e al palcoscenico olimpico. La ricerca dell’eccellenza è un viaggio che inizia con la mentalità dell’atleta.” Nike, quindi, vuole sottolineare come il successo richieda sacrificio e dedizione, qualcosa che risuona profondamente con l’etica olimpica di impegno e perseveranza.
La campagna, partita nel mese di luglio, si è aperta con un film narrato da Willem Dafoe e diretto da Kim Gehrig. Comprende inoltre filmati sugli atleti, una campagna fotografica sui social media e out-of-home in varie città del mondo.
Air France: “Proud to welcome the world to France”
In qualità di partner ufficiale delle Olimpiadi di Parigi 2024, Air France ha lanciato una campagna visiva centrata sull’accoglienza dei visitatori. Utilizzando il motto “Orgogliosi di accogliere il mondo in Francia“, il marchio intende promuovere la Francia come destinazione calorosa e ospitale per gli spettatori e gli atleti di tutto il mondo.
Fulcro della campagna è un’immagine che mostra una giovane modella con la bandiera francese dipinta sul viso. Il trucco della modella è stato curato da Carole Lasnier, una famosa truccatrice francese che lavora con alcuni dei più grandi nomi della moda. Per realizzarlo sono state necessarie oltre 4 ore di preparazione.
La campagna sarà veicolata principalmente negli aeroporti che accoglieranno gli atleti in Francia, sui canali online di Air France e sui manifesti pubblicitari vicino alle sedi delle gare.
Samsung: “Open always wins”
Samsung, partner olimpico di lunga data, ha introdotto la campagna “Open always wins“, che celebra l’inclusività e l’innovazione. Oltre alla pubblicità tradizionale, Samsung ha posizionato banner raffiguranti il Galaxy Z Flip 5 in luoghi parigini popolari come Haussman Street, Palais Garnier e La Défense per mettere in evidenza il suo impegno verso l’innovazione tecnologica e l’importanza di spingersi oltre i limiti.
Samsung, inoltre, ha sorpreso tutti gli atleti olimpici e paralimpici regalando loro un’edizione speciale del Galaxy Z Flip6, dotata di tecnologia AI per migliorare l’esperienza durante i Giochi. Il valore stimato della consegna di questi 14.000 dispositivi agli atleti è di oltre 26 milioni di dollari.
Ogni dispositivo include 100GB di dati 5G e app preinstallate per supportare gli atleti nella loro esperienza a Parigi. Inoltre, Samsung ha implementato nei telefoni delle funzionalità avanzate come il live translation e la possibilità di comporre messaggi attraverso AI Composer, per permettere agli atleti di interagire e comunicare senza barriere linguistiche.
Per la prima volta, gli atleti possono anche utilizzare il telefono per scattare “selfie della vittoria” sul podio, una novità assoluta nella storia olimpica, dato che in passato i dispositivi personali erano vietati sul campo di gara durante le cerimonie di premiazione.
LVMH: “The Rooftops”
LVMH ha lanciato una campagna pubblicitaria intitolata “The Rooftops” che rappresenta un tributo visivo alla città di Parigi e alla sua vibrante cultura. LVMH ha utilizzato questa campagna per sottolineare la sua posizione di partner premium delle Olimpiadi, integrando i valori di eccellenza, creatività e innovazione, caratteristici tanto del gruppo quanto dei Giochi stessi.
Louis Vuitton, parte del gruppo LVMH, ha disegnato i medaglieri e le custodie per le torce olimpiche, che sono utilizzati durante i Giochi, per esaltare il prestigio e l’artigianalità del marchio. Queste custodie, rifinite con il celebre monogramma e gli angoli in ottone, incarnano il motto del marchio: “La vittoria viaggia con Louis Vuitton“.
Coca-Cola: “It’s magic when the world comes together”
Coca-Cola ha lanciato “It’s magic when the world comes together“, un invito a celebrare l’unità e il rispetto tra concorrenti e spettatori. La campagna mira a evocare sentimenti di connessione globale attraverso il linguaggio universale dello sport.
Protagonista della campagna la nuotatrice sudafricana Tatjana Schoenmaker, famosa per aver battuto il record mondiale dei 200 metri rana alle Olimpiadi di Tokyo 2020. Il video cattura l’abbraccio di Schoenmaker con le colleghe Lilly King, Kaylene Corbett e Annie Lazor dopo la sua performance da record, evidenziando la fratellanza e il fair play che vanno oltre la competizione. Il proseguo mostra l’effetto a catena degli abbracci che si diffonde dagli atleti al pubblico, estendendosi per tutto lo stadio e nelle strade di Parigi, sottolineando la magia dell’unità e della connessione umana.
Per l’occasione, Coca-Cola ha introdotto, esclusivamente in Francia, nuove lattine “Embrace” con design particolare che va a ricreare un abbraccio quando due lattine vengono posizionate una accanto all’altra.
La campagna è ulteriormente supportata da contenuti digitali che catturano abbracci in tempo reale durante i Giochi, condivisi sui social media per amplificare il messaggio della campagna a livello globale.
