Le Olimpiadi di Parigi 2024 si sono concluse da poco, lasciando un segno profondo non solo nel mondo dello sport, ma anche in quello del marketing globale. Come abbiamo visto nella prima parte dell’articolo, i Giochi Olimpici 2024 oltre a celebrare l’eccellenza atletica, hanno offerto ai brand un’opportunità senza precedenti per creare campagne innovative e coinvolgenti che risuonassero a livello mondiale.
Dopo aver esplorato le campagne di Nike, Air France, Samsung, LVMH e Coca-Cola, continuiamo l’analisi con altre cinque aziende che hanno saputo sfruttare al meglio questa occasione straordinaria.
Sephora: “Beauty and Sport”
Sephora ha lanciato una serie di iniziative legate al cammino della torcia olimpica, di cui è partner ufficiale. Esse comprendevano l’installazione di attivazioni in 46 negozi situati lungo il percorso della staffetta in Francia, con la possibilità per i clienti di partecipare a eventi di bellezza e vincere biglietti per i Giochi Olimpici e prodotti esclusivi.
Durante i Giochi parigini, Sephora ha scelto come temi principali la diversità e l’inclusività realizzando la campagna “Beauty and Sport“. Il brand ha lanciato una serie di prodotti in edizione limitata ispirati ai colori e alle culture delle nazioni partecipanti. La campagna è stata amplificata sui social media, dove atleti e influencer hanno condiviso i loro look ispirati alle Olimpiadi.
Inoltre, agli atleti vincitori delle gare olimpiche Sephora offriva la possibilità di andare da un truccatore a realizzare un make-up prima di salire sul podio.
P&G e il suo approccio multiforme
P&G ha sviluppato delle campagne che si concentra sul supporto pratico e quotidiano per gli atleti durante le Olimpiadi. Il brand ha creato spazi dedicati agli atleti, come una nursery Pampers e una sala lavanderia Ariel, oltre ad offrire prodotti di igiene personale di marchi come Venus e Gillette.
Tutti i servizi offerti avevano lo scopo di rendere più confortevole la permanenza degli atleti a Parigi, permettendo loro di concentrarsi sulle competizioni. Con queste iniziative P&G è riuscita a dare visibilità ai suoi marchi più venduti.
Airbnb regala esperienze uniche
Airbnb si è posizionata come partner strategico delle Olimpiadi per affrontare la sfida della mancanza di alloggi a Parigi durante l’evento. Con oltre 16 milioni di turisti attesi e una carenza di stanze d’albergo, l’azienda ha cercato di sfruttare il suo vasto portafoglio di appartamenti nella capitale francese per accogliere i visitatori.
L’obiettivo del brand era integrare il soggiorno con l’esperienza olimpica, creando un legame diretto tra gli spettatori e l’evento ed offrendo agli ospiti la possibilità di alloggiare in case vicine ai luoghi delle competizioni.
La campagna prevedeva anche la partecipazione di ex atleti olimpici che, attraverso Airbnb Experiences, offrivano ai visitatori opportunità uniche come tour guidati nei siti olimpici o sessioni di allenamento.
Visa: “Prepare to Pay”
Visa, partner olimpico di lunga data, ha lanciato una campagna focalizzata sull’esperienza dei pagamenti durante i Giochi Olimpici. “Prepare to Pay” promuoveva l’uso esclusivo di prodotti Visa, inclusi pagamenti mobili e carte prepagate, in tutte le sedi olimpiche.
L’obiettivo era non solo quello di rafforzare la leadership di Visa nel settore dei pagamenti digitali, ma anche di migliorare l’esperienza degli spettatori, garantendo opzioni di pagamento rapide, sicure e convenienti.
Per chi non possedeva una carta Visa sono stati predisposti dei chioschi dove era possibile acquistare carte prepagate Visa e, attraverso l’app Visa Go, creare una carta prepagata virtuale da ricaricare e utilizzare durante l’evento.
Queste misure volevano far si che chiunque potesse effettuare acquisti con facilità.
Omega punta sui monumenti parigini
Omega, cronometrista ufficiale delle Olimpiadi dal 1932, ha lanciato una campagna per le Olimpiadi di Parigi 2024 che celebra la precisione sportiva intrecciandola con l’eleganza della capitale francese. La campagna trasforma i luoghi iconici di Parigi in scenari di competizione, dove atleti di diverse discipline si allenano e gareggiano, enfatizzando il ruolo centrale di Omega nel misurare ogni momento cruciale. Un video promozionale cattura queste immagini, sottolineando la connessione tra la perfezione tecnica degli orologi Omega e la disciplina degli atleti.
Oltre al filmato, Omega ha lanciato una collezione di orologi in edizione limitata con dettagli ispirati alla città ospitante, come incisioni della Torre Eiffel. La collezione celebra e rafforza il legame storico tra il marchio e le Olimpiadi.
